Définition

Efficacité : n.f. nom pas si commun. Se dit de quelqu'un ou de quelque chose qui produit ce que l'on attend, qui produit des résultats utiles et qui, parfois, va même pousser la réflexion plus loin que demandé. ex : une lessive qui prouve son efficacité contre les taches, l'efficacité d'un yaourt bio sur l'organisme, l'efficacité d'une campagne de communication bien pensée.

Imagination : n.f. nom commun. Création, inspiration artistique ou rédactionnelle. Notion abstraite voire très abstraite. L'imagination pourrait être comparée à un prunier sur lequel pousseraient des pommes : elle est inattendue. Mais des fruits restent des fruits, et les meilleurs restent ceux de notre imagination. 
 
Réactivité : n.f. nom commun. Force qu'un corps agissant sur un autre détermine en retour chez celui-ci. Plus simplement, la réactivité correspond à cette capacité à rebondir  sur ce qui nous entoure, à comprendre les enjeux pour y apporter une réponse pertinente et concrète... Et tout cela le plus rapidement possible, bien évidemment... ex : L'agence Grenade a fait preuve d'une grande réactivité pour nos campagnes.